Деятельность по проекту
Реализуя проект, Фонд использует множество инструментов, среди которых как традиционные, так и новые технологии коммуникационной поддержки благотворительной деятельности. Основные инструменты достижения целей и задач проекта:
- Широкое распространение информации о проблемах детей и о благотвори
тельной деятельности Фонда в их интересах во всех видах СМИ.
- Распространение информационных материалов с символикой Фонда и призывами принять участие в благотворительной деятельности Фонда.
- Проведение публичных мероприятий под эгидой Фонда: концерты, фестивали, презентации и выставки.
- Создание и демонстрация фото, видео и прочих наглядных материалов о благотворительной деятельности Фонда.
- Организация акций по сбору частных пожертвований граждан в ходе различных публичных мероприятий.
- Вовлечение в деятельность Фонда представителей государственных учреждений, широкой общественности и потенциальных жертвователей. Привлечение СМИ к освещению деятельности Фонда.
Реализация проекта в 2015 году:
- Продолжилась начатая в 2009 г. акция «Мы помогаем детям» по сбору средств среди общественности. В 2013 г. акция проводилась:
- Совместно с ОАО «ТрансКредитБанк» — в отделениях Банка в г. Москве и Московской области В рамках акции было организованы: сбор средств через банкоматы ОАО «ТрансКредитБанк», перечисление денежных средств через филиалы Банка, размещение информации о Фонде в филиалах и отделениях Банка. Достигнута договоренность с ВТБ 24 о проведение акции в отделениях банка.
- Совместно с Дирекцией железнодорожных вокзалов – филиала ОАО «РЖД» — на вокзалах г. Москвы. В рамках акции было организованы: размещение информационных стендов Фонда и сбор средств через ящики для сбора пожертвований на вокзалах.
- Совместно с ФК «Локомотив» — сбор средств на стадионе Локомотив.
- Совместно с сетью ресторанов быстрого питания «KFC».
- Продолжена совместная с ООО «Аэроэкспресс» акция по сбору средств (пожертвований) среди пассажиров «Аэроэкспресса»: размещены ящики в терминалах компании на Киевском, Белорусском и Павелецких вокзалах, в аэропорту «Шереметьево».
- Продолжена совместная с РА «Лайса» информационная кампания по популяризации благотворительной деятельности: размещена информации на носителях рекламного агентства, организована трансляция видеороликов с использованием мощностей агентства. Кроме этого, продолжились трансляции социальных видеороликов Фонда в поездах «Аэроэкспресс» и «Сапсан».
- В первой половине 2013 года продолжилось размещение информационных материалов в рамках кампаний, начатых в 2012 году:
- «Дети не игрушки» — посвящена проблеме жестокого обращения с детьми. На этот раз мы обращаем внимание общества на проблему повторных отказов от детей, взятых в семью из детских домов.
- «Поможем вместе искать детей» – посвящена проблеме пропажи детей. Деятельность в этом направлении осуществляется в сотрудничестве с рядом волонтерских объединений.
- Продолжено сотрудничество Фонда с ОАО «ТрансКредитБанк» и платежной системы VISA
по распространению благотворительной карты «Я помогаю детям». Согласно условиям карты,
ее владелец при оплате покупок перечисляет 0,25% от суммы чека на благотворительность (в пользу Фонда), банк, со своей стороны, удваивает эту сумму, дополнительно перечисляя в Фонд такую же сумму 0,25%. - Фонд активно участвовал в массовых городских и корпоративных праздниках, участниками которых стала не одна тысяча людей: городских праздниках, посвященных Дню семьи, Дню города Москвы, Дню знаний и Дню защиты детей, а также в ежегодном праздновании Дня железнодорожника, которое в 2013 г. прошло в Екатеринбурге.
- Фонд организовал сбор пожертвований на железнодорожном бизнес-форуме «Стратегическое партнерство 1520».
- Продолжилось сотрудничество Фонда с благотворительным фондом «Желдорсодействие» и компанией «Генеральный оператор лотерей» — официальным оператором Лотереи железных дорог. Согласно договоренностям 10% средств, полученных от продажи лотерейных билетов железных дорог, поступали в Фонд и направлялись на реализацию проекта по оказанию помощи в лечении и реабилитации тяжелобольным детям (проект «Рука помощи»). Благодаря такому сотрудничеству любой из пассажиров железных дорог получил возможность не только принять участие в розыгрыше денежных призов, но и оказать помощь детям, находящимся в трудной жизненной ситуации.
- Все виды СМИ активно привлекались к освещению мероприятий Фонда, результатом чего явилось их широкое освещение в СМИ. Так, в 2013 году вышло около 720 материалов о Фонде и проводимых им мероприятиях. Ряд информационных кампаний были поддержаны Департаментом средств массовой информации и рекламы города Москвы.
- Деятельность Фонда среди прочих освещалась многими федеральными и региональными СМИ, среди которых телеканалы: «Россия», «Столица», ВКТ, «Первый», «Подмосковье», РЕН ТВ, «ТВ Центр», «3 канал», Russia today, «Вести 24» и «Москва 24»; информационными агентствами: «Интерфакс», ИТАР-ТАСС, «РИА Новости»; газетами: «Новые известия», «Московский комсомолец», «Российская газета», «Вечерняя Москва», «Трибуна», «Ведомости».
- В 2013 году было проведено 8 пресс-мероприятий, посвященных результатам деятельности Фонда по реализации благотворительных программ и проектов. Мероприятия для СМИ прошли в Москве и Московской области, Смоленске, Пскове, Санкт-Петербурге и Калуге.
- В течение всего года Фонд осуществлял публикацию и распространение информационных материалов, посвященных своей деятельности: годовые и текущие отчеты, буклеты и брошюры, сборники материалов научно-практических конференций, проводимых Фондом.
- Продолжилось сотрудничество с телеканалом «Подмосковье», аудитория которого в настоящее время составляет около 36 млн человек. Сотрудничество осуществлялась по двум направлениям:
- В рамках проекта «Содействие семейному устройству детей».
- В рамках проекта «Популяризация благотворительной деятельности».
Телеканал широко освещал тему благотворительной деятельности в интересах детей в трудной жизненной ситуации. При поддержке Фонда выходила передача «Я иду искать», авторы которой посещали детские дома, снимали и показывали в эфире сюжеты о сиротах, нуждающихся в семейном устройстве. Как результат, 12 показанных в передаче детей обрели новые семьи.
- В результате совместных усилий телеканала и Фонда были собраны средства для лечения и реабилитации 8-ми тяжелобольных детей.
В программах телеканала были показаны сюжеты о деятельности Фонда, а также поднимались сложные темы, касающиеся оказания помощи детям в трудной жизненной ситуации. Приглашенные в студию сотрудники Фонда и эксперты, сотрудничающие с Фондом, отвечали на вопросы ведущих и зрителей, комментировали сложные ситуации. Среди поднимавшихся тем: семейное устройство детей, оставшихся без попечения родителей; социальная адаптация детей-инвалидов; помощь молодым матерям из числа бывших воспитанниц детских домов и т.д.
Съемочные группы телеканала активно выезжали на наиболее значимые мероприятия Фонда и профессионально информировали о них общественность в новостных выпусках. Помимо этого, благотворительная деятельность Фонда активно освещалась на страницах Интернет-ресурсов телеканала и в его информационных публикациях.
Фонд совместно с телеканалом 1 июня 2013 года в г. Балашиха Московской области провел благотворительный телемарафон «Люди Сердца». Собранные средства пошли на лечение Сони Рыжовой. Девочке 12 лет, в 2010 году у нее обнаружили злокачественную опухоль в ноге.
- В целом в эфир канала вышло 72 передачи и 500 анонсов передач, содержащих материалы о Фонде.
- В 2013 году в традиционной акции Фонда «Мечта в подарок» приняли участие организаторы и участники 6-го ежегодного конкурса «Московская семья». Конкурс «Московская семья» – один из совместных проектов Правительства Москвы и Общественной палаты города Москвы, направленных на поддержку гармоничного развития семьи в условиях современного мегаполиса. Во время гала-финала отцы семейств в костюмах Деда Мороза вручали подарки детям, оставшимся без родительской опеки, подшефным Благотворительного фонда социальной помощи детям «Расправь крылья!».
- Совместно с Дирекцией железнодорожных вокзалов – филиалом ОАО «РЖД» в 2013 году Фонд организовал и 1 декабря 2013 года на площади Павелецкого вокзала открыл фотовыставку о семьях с детьми-инвалидами» открыл фотовыставку «Простая помощь тем, кому непросто». Фотовыставка открылась в преддверии Международного дня инвалидов, который был объявлен Генеральной Ассамблеей ООН 3 декабря 1992 года. Она рассказывает о детях с необычными судьбами и их семьях. О том, как семьи в очень непростых обстоятельствах, прикладывая колоссальные усилия, мобилизуя все возможные ресурсы, помогают своим детям шаг за шагом преодолевать болезнь.